第
9
1
2
章

品
牌
形
象

每
年
七
百
万
，
签
约
十
年
，
那
就
是
价
值
七
千
万
美
元
的
一
份
合
同
—
—

价
值
不
菲
。

唐
纳
德
也
这
样
认
为
，
最
初
利
捷
航
空
的
报
价
是
每
年
五
百
万
美
元
，
这
已
经
诚
意
十
足
；
通
过
谈
判
和
协
商
，
最
后
唐
纳
德
成
功
地
让
利
捷
航
空
相
信
李
维
的
未
来
值
得
投
资
，
为
李
维
提
供
了
一
份
业
内
顶
尖
的
代
言
合
同
。

横
向
比
较
的
话
，
2
0
1
7
年
，
耐
克
和
李
维
签
约
的
“
每
年
三
百
五
十
万
美
元
、
期
限
五
年
”
的
那
份
重
磅
合
约
顿
时
黯
然
失
色
起
来
。

耐
克
真
正
厉
害
的
地
方
在
于
魄
力
和
勇
气
，
一
方
面
是
分
红
，
一
方
面
则
是
抓
住
李
维
横
空
出
世
的
契
机
抢
先
签
约
，
那
一
步
棋
才
是
划
时
代
超
越
竞
争
对
手
的
重
要
策
略
；
像
利
捷
航
空
这
样
等
到
现
在
签
约
的
，
行
情
已
经
截
然
不
同
。

当
然
，
这
些
细
节
，
唐
纳
德
认
为
李
维
没
有
必
要
知
道
，
他
还
是
专
注
于
重
点
。

“
他
们
的
态
度
在
于
，
优
质
、
稳
定
、
长
期
，
他
们
也
不
希
望
频
繁
更
换
代
言
人
，
精
心
挑
选
之
后
就
认
准
一
个
。
”

“
我
个
人
对
这
份
合
同
颇
为
满
意
。
”

“
报
价
是
一
方
面
，
最
重
要
的
是
他
们
的
品
牌
形
象
。
”

“
一
般
来
说
，
橄
榄
球
容
易
和
力
量
、
撞
击
等
等
联
系
在
一
起
，
而
跑
卫
更
是
如
此
，
所
以
渴
望
你
们
担
任
代
言
的
品
牌
往
往
都
是
类
似
的
产
品
，
定
位
相
对
低
端
一
些
，
以
蓝
领
为
主
。
”

“
但
问
题
在
于
，
这
类
产
品
查
找
拳
击
、
格
斗
、
冰
球
、
篮
球
等
等
其
他
项
目
职
业
球
员
也
没
有
问
题
，
赛
道
非
常
拥
挤
，
而
且
代
言
人
的
品
牌
特
质
也
不
容
易
脱
颖
而
出
。
”

尽
管
李
维
是
新
闻
系
出
身
，
但
对
g
g
和
营
销
也
不
是
一
无
所
知
。

唐
纳
德
的
话
语
出
来
之
后
，
李
维
脑
海
里
立
刻
产
生
联
想
，
“
目
前
联
盟
里
，
跑
卫
们
主
要
代
言
产
品
是
什
么
？
路
虎
吗
？
”

唐
纳
德
满
脸
严
肃
，
“
路
虎
？
你
高
抬
跑
卫
的
地
位
了
。
”

“
主
要
是
耐
克
、
阿
迪
达
斯
一
类
的
运
动
品
牌
。
”

“
你
的
意
思
是
，
扣
除
运
动
品
牌
？
”
唐
纳
德
注
意
到
李
维
的
目
光
了
，
他
认
真
想
了
想
，
“
我
还
是
需
要
进
一
步
调
查
，
但
如
果
我
没
有
记
错
的
话
，
目
前
联
盟
里
代
言
非
运
动
品
牌
的
跑
卫
只
有
两
个
人
。
”

“
一
位
是
纽
约
巨
人
的
巴
克
利
，
他
分
别
和
唐
恩
都
乐
甜
甜
圈
、
百
事
可
乐
、
金
宝
汤
签
约
了
短
期
代
言
合
同
。
”

“
另
外
一
位
，
就
是
”

唐
纳
德
看
向
李
维
，
满
脸
坦
然
。

李
维
眉
尾
轻
轻
一
扬
，
“
全
部
都
是
食
物
？
”

这
，
着
实
有
趣
—
—

如
何
打
造
公
众
人
物
的
品
牌
形
象
，
这
是
一
门
学
问
。

简
单
来
说
，
代
言
产
品
的
类
别
、
代
言
产
品
本
身
的
品
牌
定
位
以
及
代
言
产
品
自
身
的
目
标
群
众
等
等
全
部
息
息
相
关
。

目
前
联
盟
里
的
跑
卫
们
，
除
了
运
动
品
牌
之
外
就
是
食
物
；
而
且
哪
怕
是
食
物
，
也
只
有
巴
克
利
一
个
人
背
负
代
言
而
已
，
并
且
还
是
甜
甜
圈
、
可
乐
和
浓
缩
汤
料
包
。

定
位
，
一
目
了
然
：

快
餐
。

一
次
性
消
耗
品
。

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